تست A/B؛ سئو و گوگل آنالایتیک

تست A/B و تاثیر آن بر سئوی سایت

گوگل نه تنها به شما اجازه می‌دهد از تست A/B استفاده کنید، بلکه شما را به این کار تشویق می‌کند.

گوگل اعلام کرده است که استفاده از تست A/B هیچ تاثیر منفی بر روی سایت شما نخواهد گذاشت.

با این حال، اگر از ابزارهای تست A/B جهت انجام برخی از روش‌های سئوی کلاه سیاه استفاده کنید، ممکن است رتبه خود را در نتایج جستجو از دست بدهید.

به طور خلاصه، در زمان تست A/B نکات زیر برای گوگل بسیار اهمیت دارند:

• Cloaking نکنید! – Cloaking روش سئویی است که در آن محتوایی که به موتورهای جستجو نمایش داده می‌شود با محتوای وب‌سایت یکسان نیست. اگر گوگل متوجه شود از این روش در وب‌سایت خود استفاده می‌کنید، سایت شما را جریمه کرده یا به صورت کامل آن را از نتایج جستجو حذف می‌کند. از آنجایی که در تست A/B دو محتوای متفاوت به دو دسته از کاربران نمایش داده می‌شود، این امکان وجود دارد که صاحبان سایت‌ها محتوایی متفاوت را از طریق User-Agent یا آدرس IP به ربات گوگل نمایش دهند. در یک کلام، از انجام این کار پرهیز کنید!
• از تگ “rel=”canonical استفاده کنید – خب، قبلاً درمورد ریدایرکت و  تگ Canonical صحبت کردیم. اگر تست A/B سایت خود را بر روی چند URL انجام می‌دهید، باید از تگ “rel=”canonical استفاده کنید. استفاده از این تگ به موتور جستجو می‌فهماند که کدام نسخه از صفحه، نسخه‌ی اصلی است و باید در نتایج جستجو ایندکس شود. این کار به منظور جلوگیری از ایجاد محتوای تکراری صورت می‌گیرد.
• ریدایرکت ۳۰۲ را جایگزین ریدایرکت ۳۰۱ کنید – اگر در آزمایش A/B، نسخه اصلی سایت به نسخه جدید ریدایرکت می‌شود، بهتر است به جای استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ (دائم) از ریدایرکت ۳۰۲ (موقت)استفاده کنید. این ریدایرکت به موتورهای جستجو می‌گوید که انتقال صفحه به صورت موقت صورت گرفته است. بنابراین، نسخه اصلی سایت باید در نتایج جستجو ایندکس شود.
• تا زمانی که احتیاج است، تست A/B را انجام دهید – اگر زمان انجام تست A/B شما طولانی شود (در حالیکه یکی از نسخه‌های ایجاد شده به تعداد زیادی کاربر نمایش داده می‌شود)، این امکان وجود دارد که موتورهای جستجو شما را جریمه کنند زیرا تصور می‌کنند که در حال تقلب در نتایج جستجو هستید. گوگل توصیه می‌کند که پس از اتمام آزمایش، تمامی متغیرهایی که نیاز ندارید را از سایت خود پاک کنید.

تست A/B و گوگل آنالایتیک

هنگام تست A/B شما این توانایی را دارید که شاخص های کلیدی را آنالیز کنید. شاخص هایی که در مورد عملکرد طراحی سایت‌تان به شما اطلاعات مفیدی داده و شما می توانید ارزیابی کنید که با انجام تغییرات چه تفاوت هایی در عملکرد سایت به وجود آمده است. با استفاده از گوگل آنالیتیکز شما به سه شاخص اصلی برای تعیین عملکرد سایت دسترسی خواهید داشت:

معیارهای پایه در گوگل آنالیتیکز

• Unique page views: تعداد بازدید صفحاتی است که توسط یک کاربر در طول session در کل سایت انجام می شود.
• Page views: تعداد دفعاتی است که از یک صفحه بازدید شده است.
• Users: تعداد کاربران یکتایی است که سایت را مشاهده می کنند.
• Mobile: تعداد افرادی که از طریق موبایل خود از وب سایت شما بازدید می کنند. این اطلاعات به شما نشان می دهد که باید به مخاطبین موبایلی خود بیشتر توجه کنید یا دسکتاپی.
• Medium/Source: به شما نشان می دهد که بازدید کنندگان وبسایت شما از چه کانال هایی به سایت شما هدایت شده اند.
• Location: بیان کننده ی این است که مخاطبین شما اهل کجا هستند. این اطلاعات به شما برای تولید محتوا و تبلیغات هدفمند کمک می کند.

معیارهای تعاملی در گوگل آنالیتیکز

• Average time on page: متوسط زمانی که کاربران در صفحات سایت شما سپری می کند به شما نشان می دهد که طراحی سایت‌تان چقدر مخاطب را با خود درگیر می کند.
• Pages/Session: نشان دهنده تعداد صفحاتی است که یک کاربر در زمانی که در سایت است مشاهده می کند.
• New vs returning: به شما نشان می دهد که چقدر بازدیدکننده جدید و قدیمی دارید، اینکه آیا سایت شما مخاطبانش را درگیر می کند و آن ها را به سایت بر می گرداند یا خیر.
• Referral traffic نشان دهنده ترافیکی است که از سایت های که به مطالب سایت شما لینک کرده اند بدست می آید.

معیارهای تبدیل در گوگل آنالیتیکز

۱. ایجاد مشتریان سرنخ (Lead)

• Goal conversion rate: نرخ تبدیل کلی (صفحات) هدف های شما را نشان می دهد، که با مشخص کردن تعداد هدف های تحقق یافته و تعداد کل session ها محاسبه می شود.
• Goal completions: سرعت رسیدن‌تان به هدف های مشخص شده ی را نشان می دهد. اینکه آیا نیازی هست در بازاریابی یا تست A/B تغییر به وجود بیاورید یا خیر.

۲. فروش

• Transactions: درصد فروش و تعداد تراکنش هایی که در سایت شما انجام می شود را نشان می دهد.
• Time to purchase: نشان دهنده مدت زمانی است که طول می کشد تا کاربری از سایت تازه طراحی شده خرید کند.
• Assisted conversions: به شما درمورد اینکه چه المان هایی باعث شده‌اند فرآیند تصمیم گیری خرید مخاطب شما به خرید نهایی منجر شود اطلاعاتی می دهد.

منبع: وب سیما – بازاریاببی نوین