برند برتر دنیا در سال ۲۰۱۸ از سوی فوربز اعلام شد
نشریه‌ی فوربز طبق سنت هر ساله‌ی خود لیستی از با ارزشترین برندهای دنیا در ۲۰۱۸ را منتشر کرده است. اینکه ۵ برند برتر این لیست، به صنعت تکنولوژی و فناوری تعلق دارند مسئله‌ی عجیبی نیست اما تغییر جایگاه و پیشرفت برخی شرکت‌ها می‌تواند برای بسیاری از دوستداران تکنولوژی جالب باشد و برند برتر دنیا در سال ۲۰۱۸ اپل است.
بر اساس این لیست، شرکت چند بُعدی آمازون موفق شده، غولی به نام کوکاکولا را که در جای جای دنیا، بیلبورد های تبلیغاتی‌اش به چشم می‌خورد کنار بزند و به جمع پنج برند برتر دنیا وارد شود. اگر به تاریخچه و روند فعالیت این دو شرکت توجه کنید، متوجه خواهید شد که آمازون موفق شده ماموریتی غیر ممکن را به سرانجام برساند. کوکاکولا در سال۱۸۹۲ تاسیس شده و اکنون محصولاتش را به بیش از ۲۰۰ کشور جهان می‌فرستد در حالی که سایت خرده فروشی آمازون در سال ۱۹۹۴ آغاز به کار نموده و تنها طی ۲۴ سال توانسته به یک امپراطوری عظیم تبدیل شود.
بیشتر بخوانید: آمازون؛ روند تغییرات از کتابفروشی تا بزرگترین فروشگاه آنلاین جهان
طبق محاسبات نشریه‌ی یاد شده، برند اپل ۱۸۲.۸ میلیارد دلار ارزش دارد و این رقم نسبت به سال گذشته ۸ درصد افزایش یافته است. به همین دلیل اپل موفق شده عنوان برند برتر دنیا در سال ۲۰۱۸ را از آن خود کند. با اینکه سامسونگ گوشی‌های بیشتری از اپل به بازار جهانی عرضه کرده اما ۸۷ درصد سود این صنعت از آن کمپانی کوپرتینویی شده است.
گوگل با اینکه موفق شده ارزش برند خود را ۳۰ درصد بالا ببرد اما با ارزش کلی ۱۳۲ میلیارد دلار هنوز برند دوم این لیست به شمار می‌رود. پس از این دو شرکت، مایکروسافت با ارزش برند ۱۰۴.۹ میلیارد دلار، فیسبوک با ارزش برند ۹۴.۸ میلیارد دلار و آمازون با ارزش برند ۷۰.۹ میلیارد دلار رتبه‌های بعدی این لیست را به خود اختصاص داده‌اند.
بیشتر بخوانید: برندهای مشهور جهان چه مفهومی دارند؟
لیست نشریه‌ی فوربس بر اساس درآمد سه سال اخیر برندها تهیه شده است. پس از آن نشریه یاد شده تلاش کرده تا میانگین نسبت قیمت به درآمد مربوط به همین سال را برای هر برند محاسبه کند. این نسبت با تقسیم کردن قیمت سهام یک شرکت بر درآمدش برای هر سهم به دست می‌آید و راه مناسبی برای محاسبه‌ی ارزش سهام کمپانی‌ها به شمار می‌رود. البته باید در نظر داشت که کمپانی‌های فعال در حوزه‌ی تکنولوژی همواره از نسبت قیمت به درآمد بالایی برخوردارند.
منبع: دیجیاتو
