مهمترین کمپین های تبلیغاتی در طول تاریخ

اولین تبلیغات روزنامه‌ای در سال ۱۷۰۴ در یک روزنامه آمریکایی برای فروش یک‌خانه در منطقه لانگ آیلند استفاده‌شده بود، از آن زمان تاکنون صنعت تبلیغات و بازاریابی پیشرفت‌های زیادی را به خود دیده است. اما بعضی کمپین‌های تبلیغاتی از خلاقیت و نوآوری بالایی برخوردار بوده‌اند و توانسته‌اند تأثیرات بسیار زیادی در صنعت تبلیغات داشته باشند و نقطه عطفی را در این حوزه ایجاد کنند. در این نوشته سعی می‌کنیم به چند نمونه از این کمپین‌ها اشاره‌کنیم.

۱۹۰۷: Sunkist Orange Juice

12

در اوایل سال ۱۹۰۰ میلادی باغداران کالیفرنیایی که پرتقال تولید می کردد یک مشکل بزرگ داشتند و آن تولید بسیار زیاد پرتقال بود، در حدی که نمی‌توانستند خریداری برای پرتقال‌های خود پیدا کنند.گروهی از باغداران نزد آژانس تبلیغاتی Lord & Thomas می‌روند و از آن‌ها کمک می‌خواهند. راه‌حلی که این آژانس می‌دهد ری برندینگ کل باغداران کالیفرنیا تحت عنوان Sunkist بود، درواقع آن‌ها با این ری برندینگ سعی کرده بودند کاربرد جدیدی برای پرتقال پیدا کنند و آن چیزی نبود جز آب‌پرتقال. برند Sunkist سعی می‌کرد به مردم در مورد نحوه استفاده از آب‌پرتقال گیر آموزش دهد و درنتیجه توانست فروش پرتقال را در منطقه کالیفرنیا افزایش دهد و آب‌پرتقال به جزئی از صبحانه کالیفرنیایی‌ها تبدیل شد.

۱۹۱۶: I WANT YOU

uncle-sam-wants-you-1917-inspired-by-kitchener-james-montgomery-flaggs-work-is-now-the-iconic-image-of-uncle-samlord-kitchener-wants-you-1914-this-british-wwi-recruiting-poster-spawned-a-lot-of-famous-recruitment-posters

جنگ واقعه بزرگی در تاریخ هر کشور است و تبلیغات یکی از مهم‌ترین ابزارها برای جذب سرباز است، پوستری که در جنگ جهانی اول در سال ۱۹۱۷ در انگلیس طراحی‌شده بود، لرد کیتچنر را نشان می‌دهد که “می‌گوید کشور به تو نیاز دارد” این پوستر تأثیر بسیار زیادی در جذب سرباز برای جنگ داشت و بعدها در جنگ جهانی دوم آمریکایی‌ها نیز از این شیوه استفاده کردند .

۱۹۴۲: We Can Do It!

Image result for We Can Do It!

پوستر ” We Can Do It”  در دوران جنگ جهانی دوم برای روحیه دهی و انگیزش بیشتر کارگران کارخانه Westinghouse Electric استفاده می‌شد و یک پوستر درون‌سازمانی محسوب می‌شد تا با نشان دادن چهره قوی از یک زن کارگر آن‌ها را به کار بیشتر ترغیب کنند، اما این پوستر به‌قدری اثرگذار بود که به بیرون از این کارخانه نیز نفوذ کرد و باعث تشویق زنان به همکاری در جنگ شد. درواقع این تبلیغ از اهداف اولیه آن فراتر رفت و به یک نماد تبدیل شد.بعد از جنگ جهانی دوم و در سال‌های ۱۹۷۰ الی ۱۹۸۰ این پوستر به نمادی برای فعالیت‌های فمینیستی تبدیل شد و نشان قدرت زنان بود.

۱۹۶۴: Daisy

در سال ۱۹۶۴ یک کارزار انتخاباتی بین Baines Johnson  و Barry Goldwaterبرای تصاحب پست ریاست جمهوری آمریکا برقرار بود، در این میان Baines Johnson با ساخت یک کلیپ تبلیغاتی توانست پیروز انتخابات شود. این کلیپ دختر کوچکی را در حال بازی با گل‌ها نشان می‌دهد که ناگهان یک بمب اتمی منفجر می‌شود و سپس صدای Baines Johnson پخش می‌شود که یک پیام ضد جنگ را می‌خواند و در آخر گوینده مردم را دعوت به رأی دادن به Baines Johnson می‌کند. این کلیپ درواقع یک ضدتبلیغ علیه رقیب انتخاباتی Baines Johnson محسوب می‌شود، چراکه Barry Goldwater فردی بوده است که طرفدار جنگ بوده و این کلیپ با استفاده از این فن توانست Baines Johnson را پیروز انتخابات گرداند.

مشاهده کلیپ تبلیغات ریاست جمهوری آمریکا ۱۹۶۴

۲۰۱۲: Red Bull Stratos

در اکتبر سال ۲۰۱۲ فردی به اسم Felix Baumgartner تصمیم گرفت رکورد پرش از ارتفاع را بشکند، و از ارتفاع ۲۴ مایلی به پایین بپرد، شاید شما هم این پرش را از طریق اخبار شبکه‌های داخلی کشورمان دیده باشید ولی شاید دقت نکرده‌اید که به‌طور ناخودآگاه در حال دیدن تبلیغ شرکت رد بول هستید، بله این پرش درواقع چیزی جز تبلیغ نبود و ۸ میلیون نفر فقط آن را به‌صورت زنده دنبال می‌کردند، این نوع تبلیغات درواقع مرز بین رویداد و تبلیغ را از بین برده است.

Image result for Red Bull Stratos

۱۹۶۴: Daisy

در سال ۱۹۶۴ یک کارزار انتخاباتی بین Baines Johnson  و Barry Goldwaterبرای تصاحب پست ریاست جمهوری آمریکا برقرار بود، در این میان Baines Johnson با ساخت یک کلیپ تبلیغاتی توانست پیروز انتخابات شود. این کلیپ دختر کوچکی را در حال بازی با گل‌ها نشان می‌دهد که ناگهان یک بمب اتمی منفجر می‌شود و سپس صدای Baines Johnson پخش می‌شود که یک پیام ضد جنگ را می‌خواند و در آخر گوینده مردم را دعوت به رأی دادن به Baines Johnson می‌کند. این کلیپ درواقع یک ضدتبلیغ علیه رقیب انتخاباتی Baines Johnson محسوب می‌شود، چراکه Barry Goldwater فردی بوده است که طرفدار جنگ بوده و این کلیپ با استفاده از این فن توانست Baines Johnson را پیروز انتخابات گرداند.

منبع : آرنگ

سئو پارسیان

سئو پارسیان با بیش از 10 سال سابقه فعالیت در زمینه طراحی و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو یا سئو در مشهد , با شماره عضویت ۵۱۰۳۰۴۷۲ سازمان نظام مهندسی رایانه ای خراسان رضوی ، آماده همکاری در قالب مشاور و مجری پروژه های IT شما می باشد.

شما ممکن است این را هم بپسندید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *