سئو داخلی On-Site SEO چیست؟

سئو داخلی یا On-Site SEO چیست؟

سئو داخلی که از آن با عنوان های On-Site SEO و On-Page SEO نیز یاد میشود، به مجموعه اقداماتی اطلاق می گردد که بوسیله بهینه سازی اجزاء یک سایت، موجب افزایش رتبه و ترافیک سایت از موتورهای جستجو می شود.

منظور از سئو داخلی، هم بهینه سازی محتوا و هم کدهای HTML وب سایت است.

همانطور که  می دانید، سئو دو بخش دارد: سئو داخلی و سئو خارجی.

در نقطه مقابل سئو داخلی، سئو خارجی یا Off-Site SEO وجود دارد که شامل لینک های خارج از سایت شما و همینطور دیگر سیگنال هاییست که از محیط اینترنت به سمت سایت شما ارجاع داده می گردد.

جدا از اینکه سئو داخلی مناسب، موجب تفسیر بهتر موتورهای جستجو از سایت شما می شود، به کاربران نیز کمک می کند تا محتوای یک صفحه را بهتر درک کنند.

در اصل، سئو داخلی خوب به موتورهای جستجو کمک می کند تا آنچه که کاربران در صفحات شما می بینند را درک کنند و ارزش محتوا را از دید آنها نیز بسنجند.

بنابراین موتورهای جستجو می توانند به این واسطه بهترین و مناسب ترین صفحات را با توجه به جستجوی کاربران به آنها ارائه دهند.

هدف نهایی سئو داخلی اینست که به موتورهای جستجو و کاربران، در موارد زیر کمک کند:

درک محتوای هر صفحه
تشخیص محتوای شما به عنوان مرتبط ترین مطلب با عبارات مورد جستجو
ارزیابی صفحه به عنوان یک صفحه با ارزش و قابل نمایش در صفحات نتایج جستجو (SERP)

کلمات کلیدی، محتوا و سئو داخلی سایت

در گذشته سئو داخلی سایت به معنی استفاده زیاد از کلمات کلیدی نقاط مختلف صفحه بود. اما دیگر اینگونه نیست و کلمات کلیدی در مرکز توجه سئو داخلی قرار ندارد.

سابقا برای اینکه یک صفحه رتبه خوبی بگیرد؛

کلمه کلیدی مد نظر خود را در اکثر نقاط صفحه و به تعداد زیاد به کار میبردند تا به موتورهای جستجو این طور القا کنند که این صفحه ارتباط زیادی با این کلمه کلیدی دارد و تجربه کاربری در اولویت دوم قرار داشت.

به همین سادگی صفحه ای که برای کاربران خوشایند نبود، در رتبه های بالای نتایج جستجو قرار می گرفت. اما امروزه این روش دیگر کاربردی ندارد.

موتورهای جستجو صفحات را بر اساس مفهومشان به کاربران نمایش می دهند و عبارات مترادف با کلمه کلیدی را نیز در نظر می گیرند.

همچنین به تکرار ترکیب های مختلف از کلمات کلیدی به علاوه مترادفاتشان توجه می کنند. با این که هنوز کلمات کلیدی مهم هستند، اما استفاده از یک شکل ثابت از کلمه کلیدی و تکرار استفاده از آن دیگر اهمیتی ندارد.

چیزی که برای گوگل از اولویت بالایی برخوردار است؛ مرتبط بودن صفحه با خواسته کابران می باشد.

به همین دلیل همواره بعد از نوشتن یک مطلب از خود بپرسید که آیا این مطلب با کلمه کلیدی مشخصی که برای آن انتخاب کرده اید، با خواسته کاربران تطابق دارد یا نه.

به این ترتیب سئو داخلی کمتر درباره تکرار کلمات کلیدی و قرار دادن آن در جای جای صفحه است.

در عوض می بایست بیشتر به این نکات توجه کنید که کاربران شما چه کسانی هستند، به دنبال چه چیزی می باشند و درباره چه موضوعات و کلمات کلیدی می توانید محتوای مناسب و کاربر پسند بنویسید.

ویژگی های محتوای صفحاتی که سئو داخلی خوبی دارند:

عمق زیاد: محتوای کم و بی ارزش از جمله اهداف گوگل پاندا بود. در صورتی یک صفحه از شانس کسب رتبه خوب برخوردار است که دارای محتوای عمیقی درباره موضوع مورد نظر خود باشد.
کاربر پسند بودن: محتوای سایت می بایست عاری از موارد آزار دهنده مانند تبلیغات زیاد بوده و به راحتی قابل خواندن باشد.
یکتا بودن: مطالب سایت شما نبایست کپی از سایت های دیگر بوده و بایست به صورت اختصاصی نوشته شوند.
معتبر بودن: مطالب سایت در صورت امکان بایست دارای منابع معتبر باشد تا خواننده از اعتبار بالای آن اطمینان حاصل کند.
همگام بودن با هدف کاربر: هر مطلب سایت می بایست متناسب با هدف اصلی کاربران ایجاد شده و انتظارات آنها را براورده کند.

بنابراین اگر از کلمه کلیدی مشخصی برای گرفته رتبه استفاده می کنید، مطمئن شوید کاربری که با جستجوی آن کلمه وارد سایت شما می شود، به هدف خود رسیده و اطلاعات کافی در آن زمینه را دریافت می کند.

پارامترهای سئو داخلی که با کلمات کلیدی در ارتباط نیستند:

جدا از بحث کلمات کلیدی، فاکتورهای دیگری نیز وجود دارد که بر سئو داخلی سایت موثرند و بر روی رتبه سایت تاثیر می گذارند.

این فاکتورها عبارتند از:

لینک های داخل صفحه: چه تعداد لینک در یک صفحه وجود دارند؟ آیا آنها داخلی هستند یا خارجی؟ آن لینک ها به کجا ارجاع می شوند؟
سرعت بارگذاری صفحه
استفاده از داده های ساختاری Schema.Org
ساختار یو آر ال ها
نمایش موبایلی
داده های متا

تمام پارامترهای بالا به یک چیز اشاره دارند و آن ارائه تجربه کاربری خوب برای بازدیدکنندگان سایت است.

هر چه عملکرد صفحه بهتر باشد، بهینه سازی داخلی آن بهتر خواهد بود.

چگونه یک صفحه را بهینه سازی داخلی کنیم؟

سئو و بهینه سازی کامل یک صفحه نیازمند اعمال تغییرات هم در متن و هم در کدهای صفحه است.

با استفاده از راهکارهایی که در ادامه خدمتان عرض می کنیم و همینطور مطالب مرتبط با سئو داخلی که در انتهای همین صفحه آمده اند، می توانید از عهده این مهم برآیید.

آموزش سئو داخلی سایت (On-Page SEO) یا به عبارتی مراحل بهینه سازی داخلی سایت :

وقتی صحبت از راهکارهای سئو داخلی می شود احتمالا اکثر افراد به یاد متا تگ ها و کلمات کلیدی می افتند.

اگر به دنبال آموزش راهکارهای عملی در سئو داخلی هستنید، در جای درستی هستید.

ادامه چک لیستی از راهکارهای سئو داخلی را برایتان فراهم کرده ایم تا با استفاده از آنها ترافیک سایت خود را افزایش دهید.

۱- از URL یو آر ال های مناسب استفاده کنید.

ساختارهای صفحه بهینه شده برای صفحه به شدت توصیه می شود چونکه توسط موتورهای جستجو مورد پیمایش قرار می گیرد.

هر آدرس صفحه کمتر باشد، نتایج بهتری را می تواند نتایج گوگل داشته باشد. هرچند که تنها عامل موثر در سئو داخلی نیست.

عاملی که باعث بهینه شدن آدرس صفحه می گردد، به کار بردن کلمات کلیدی در آن است. توصیه می شود که حداقل یک بار کلمه کلیدی مرتبط را استفاده کنید.

گوگل اشاره داشت است که ۳ تا ۵ کلمه ابتدایی یو آر ال بیشترین وزن را رتبه بندی دارند.

بنابراین یو آر ال های سایت را کوتاه و خوانا کنید. همواره کلمه کلیدی را نیز در یو آر ال ها به کار ببرید.

به عبارت دیگر:

از ایجاد URL های زشت بپرهیزید. مانند: SEOparsian.Com/P=123
از URL های بلند نیز خودداری کنید. مانند: SEOparsian.Com/8/6/16/Cat=SEO/On-Page-Seo-Is-So-Amazing-Omg-Its-The-Best

۲- عنوان صفحه ( Page Title) را با کلمات کلیدی شروع کنید.

عنوان صفحه یکی از مهمترین فاکتورهای سئو در سئو داخلی می باشد.

در حالت کلی هرچه کلمه کلیدی به شروع عنوان صفحه نزدیکتر باشد، احتمال اینکه آن صفحه رتبه بالاتری کسب کند، بیشتر است.

هر صفحه شما باید دارای یک عنوان واحد باشد که کلمات کلیدی مهم در آنها قرار گرفته شود.

برای مثال ما یک پست آموزشی سئو در خصوص معرفی تکنیک های سئو داخلی نوشتیم.

می توانیم عنوان آن را به این صورت بنویسیم: ” تکنیک های اصلی در سئو داخلی” . همانطور که مشاهده می کنید، کلمه کلیدی ما در عنوان این صفحه قرار گرفته است.

با کارهرکسی که کلمه سئو داخلی را در گوگل جستجو کند، شانس دیده شدن صفحه شما توسط کاربر افزایش پیدا می کند.

۳- کلمات پرکاربرد را به عنوان صفحه اضافه کنید.

کلمات پر کاربردی مانند “سال جاری (۱۳۹۶)”، “بهترین”، “راهنما” و “بررسی” می تواند به رتبه صفحه شما در عبارات کلیدی بلندتر کمک زیادی کند.

۴- عنوان پست های خود را با تگ H1 بنویسید.

یکی از نکات مهم در تولید محتوا، بخش بندی کردن آن است. چون علاوه براینکه خوانایی را برای کاربر زیاد می کند، می تواند بر سئو سایت هم اثر مطلوبی داشته باشد.

بخش بندی مطلب عموما با تگ های عنوان انجام می شود یعنی H1 تا H6

تگ H1، مهمترین هدینگ هر صفحه است و بسیاری از سیستم های مدیریت محتوا نیز به صورت اتوماتیک این تگ را به کد صفحه اضافه می کنند.

کدهای سایت را بررسی کرده و از اعمال این نکته اطمینان حاصل کنید.

۵- از فایل های مدیا استفاده کنید.

متن ها، تنها محتوای صفحه نیستند. عکس ها و ویدئوها می توانند به کاهش بانس ریت سایت کمک زیادی کنند.

نرخ پرش (Bounce Rate) و میزان زمانی که کاربر در صفحه سپری می کند از فاکتورهای رتبه بندی گوگل محسوب می شود.

۶- عناوین زیر مجموعه های سایت را در تگ H2 قرار دهید.

حداق برای یک بار هم شده، کلمه کلیدی صفحه را در تگ H2 نیز قرار دهید.

۷- کلمه کلیدی را در ۱۰۰ کلمه ابتدایی متن به کار ببرید.

عبارت کلیدی صفحه را در ۱۰۰ الی ۱۵۰ کلمه آغازین متن به کاربرده تا به کاربر القا کنید که بر روی صفحه درستی کلیک کرده است.

۸- از طراحی واکنشگرا استفاده کنید.

گوگل در سال ۲۱۰۵ شروع به پنالتی کردن سایت هایی کرد که از نمایش موبایلی مناسبی برخوردار نبودند.

مطمئنا این واکنش در آینده شدیدتر نیز خواهد شد. ما به شما برای طراحی صحیح سایت، نوع واکنشگرا را پیشنهاد می کنیم.

توضیح : طراحی وب واکنش‌گرا (به انگلیسی: Responsive web design) (سرواژه:RWD) یک روش طراحی وب است که هدف آن نمایش مطلوب صفحه در تمامی ابعاد صفحه نمایش از دستگاه‌ها از تلفن‌های همراه تا نمایشگر کامپیوترهای است.

۹- از لینک های خارجی استفاده کنید.

این یکی از راه های سئو کلاه سفید برای گرفتن ترافیک بیشتر می باشد.

منظور از لینک های خارجی، لینک هاییست که به سایر سایت ها داده می شوند.

با این کار به گوگل کمک می کنید که محتوای صفحه شما را بهتر درک کند. همچنین با این کار به گوگل میفهمانید که سایت شما منبعی از اطلاعات است.

۱۰- از لینک های داخلی استفاده کنید.

لینک های داخلی (Internal Links) در سئو بسیار موثرند و سعی کنید از دو یا پنج لینک داخلی در هر صفحه استفاده کنید.

اغلب افراد فکر می کنند که لینک هایی که از سایت های دیگر وارد می شود، مهم است. هرچند که این لینک ها در سئو مهم هستند اما این ها نیستند.

یکی از فاکتورهای مهم در افزایش سئو داخلی، ارتباط بین صفحات از لینک است.

این لینک نه تنها باعث می شوند که کاربر به راحتی به تمامی صفحات شما پیمایش کند بلکه موتورهای جستجو هم می توانند از طریق این ارتباط تمامی صفحات را پیمایش کنند.

یک مزیت ارتباط دهی بین صفحات، زنده نگه داشتن آن ها است.

اگر به صفحه ای هیچ لینکی داده نشود حکم صفحه بن بست و مرده را پیدا می کند و بعد از چند وقت از رده گوگل خارج می شود.

برای اینکه بتوانید سئو کل صفحات سایت خود را بهینه کنید، لازم است بین تمامی صفحات شما یک ارتباط داخلی برقرار گردد.

۱۱- سرعت سایت را بهبود ببخشید.

گوگل صراحتا اعلام کرده که سرعت بارگذاری سایت یکی از معیارهای رتبه بندی صفحات است.

شما می توانید با استفاده از CDN، فشرده سازی تصاویر و تغییر هاست خود سرعت سایت را ارتقا دهید.

سرعت سایت خود را چک کنید و مطمئن شوید که سرعت بارگذاری آن بیش از ۳ ثانیه نمی باشد.

تحقیقات نشان میدهد که ۷۵ درصد کاربران بیش از ۴ ثانیه منتظر بارگذاری صفحه نمی مانند. یکی از بهترین ابزارهای تست سرعت سایت، GTMetrix است.

۱۲- از کلمات کلیدی متشابه در متن صفحه استفاده کنید.

کلمات کلیدی مترادف یا LSI به گوگل کمک می کند تا محتوای صفحه را دقیقتر درک کنند.

بنابراین کلمات مشابه و مترادف با کلمه کلیدی اصلی را همواره در متن به کار ببرید.

۱۳- بهینه سازی تصاویر

حداقل نام یک فایل از تصاویر صفحه را با کلمه کلیدی پر کنید و کلمات کلیدی را در متن جایگزین صفحه نیز به کار ببرید.

استفاده از عکس در متن می تواند بر جذابیت آن برای کاربر اضافه کند. اما توصیه می شود که عکس ها خود را نیز از نظر سئو بهینه کنید.

برای اینکه عکسی در سئو بهینه شود و در جستجوهای عکس گوگل نشان داده شود، باید از ویژگی ALT و Title در عکس استفاده شود.

ویژگی Alt زمانی که عکس به هر دلیلی بارگذاری نشود، متن داخلی آن به جای عکس نشان داده می شود و در ویژگی Title وقتی که ماوس روی عکس قرار میگیرد، یک متن به جای آن نشان داده می شود.

نکته مهم در سئو داخلی عکس این است که باید از کلمات کلیدی داخل این دو ویژگی به کار ببرید تا در جستجوی عکس گوگل نشان داده شود.

جستجوی عکس گوگل براساس ویژگی Alt انجام می شود.

۱۴- از دکمه های اشتراک در شبکه های اجتماعی استفاده کنید.

سیگنال های اجتماعی شاید به صورت مستقیم در رتبه سایت تاثیری نداشته باشد، اما مطمئنا موجب افزایش ترافیک سایت می گردد.

۱۵- مطالب بلند منتشر کنید.

آزمایش های مختلفی نشن داده است که مطالب بلندتر از شانس بیشتری در گرفتن رتبه بهتر برخوردارند.

۱۶- زمان حضور کاربران در صفحه را افزایش دهید.

اگر کاربری پس از ورود به سایت شما از طریق نتایج گوگل، فورا دکمه Back را بزند، گوگل صفحه شما را بی کیفیت ارزیابی می کند.

میزان حضور کاربران در سایت شما دلیلی بر با کیفیت بودن محتوا از دید گوگل است.

با نوشتن مطالب دقیق و بلندتر کاربران را در سایت نگه داشت و اصطلاحا Dwell Time را افزایش دهید.

۱۷- کاربران را تشویق به کامنت گذاری کنید.

به صورت تجربی مشاهده شده که سایت هایی که دارای کامنت های بیشتری در پست های خود هستند، معمولا رتبه بهتری کسب می کنند.

گوگل نیز این مورد را به صورت غیر مستقیم تایید کرده و اعلام کرده است: سایت هایی که کاربران فعال تری دارند، رتبه بالاتری کسب می کنند.

۱۸- تگ توضیحات ( Meta Description)

بعضی از مالکان وب سایت ها فراموش می کنند که از این تگ استفاده می کنند.

در الگوریتم های جدید گوگل، توجه ویژه ای به این تگ شده است و مهمترین و بهترین مکان است که شما در آن کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را استفاده کنید.

در تگ توضیحات شما فقط در حد ۱۵۰ کلمه باید به گوگل بگویید که این صفحه در مورد چه چیزی است.

اگر گوگل تناسبی بین این تگ و محتوای داخلی پیدا نکند، سایت شما را اسپم شناخته و آن را جریمه خواهد کرد.

برای نمونه ما تگ توضیحاتی که در یکی از صفحات سایت سئوکار به کار برده ایم به صورت زیر است:

” سئو درون صفحه ( سئوداخلی) یکی از انواع بهینه سازی وب سایت است. فعالیت سئو درون صفحه در سال ۲۰۱۶ از اهمیت ویژه ای برخوردار شده است.”

همانطور که مشاهده می کنید ما کلمه کلیدی خود را سئو درون صفحه ( سئو داخلی) است به تعداد دوبار استفاده کردیم. شما همین الان اگر سئو درون صفحه را در گوگل تایپ کنید، در رتبه اول گوگل قرار خواهد گرفت.

۱۹- برای هر صفحه از سایت متا تگ ها کلمه کلیدی بکار ببرید.

توصیه می شود که در هر صفحه حداقل یک کلمه کلیدی را تعریف کنید و بعد نسبت به آن کلمه کلیدی، تولید محتوا کنید.

۲۰- چگالی کلمات کلیدی

در سئو داخلی، استفاده از کلمات کلیدی در متن خیلی مهم است.

اگر کلمات کلیدی به درستی و در جای مناسب به کار بروند، گوگل به راحتی می تواند متوجه موضوع اصلی سایت شما گردد و آن را در نتایج موتورهای جستجو نشان دهد.

قبلا برای اینکه سایتی در صفحه اول گوگل نشان داده شود، کافی بود کلمات کلیدی را در متن زیاد به کار بریم.

اما در الگوریتم های جدید گوگل در چند سال گذشته معرفی شدند، استفاده زیاد از کلمات کلیدی سایت را جریمه می کند و در موتورهای جستجو نشان نمی دهد.

براساس آماربدست آمده از گوگل، تعداد متوسط استفاده از کلمات کلیدی در متن ۲ تا ۵ درصد کل متن می باشد.

همچنین بهتر است که در اول جملات و پاراگراف ها استفاده شود و روی آنها یک لینک داخلی به دیگر صفحات برقرار گردد.

۲۱- سود بردن از کلمات کلیدی LSI یا هم معنی

کلمات کلیدی LSI عباراتی هستند هم معنی کلمه کلیدی هدفی که در صفحه به کار برده اید. گوگل از این کلمات استفاده می کند تا بفهمد آیا محتوای صفحه مرتبط و درست هست یا خیر.

مثلا فرض کنید در این صفحه که عنوان آن “سئو داخلی سایت” است، از عباراتی مانند “لینک”، “سرعت”، “کلمه کلیدی”، On-page SEO و غیره استفاده نشده باشد.

مانند این است که فردی در یک سخنرانی درباره خواص لیموشیرین، اصلا عبارات ویتامین ها، فیبر و سایر مواردی که از نظر معنایی با عنوان سخنرانی مرتبط هستند را استفاده نکند !

به این عبارات که از نظر معنایی به کلمه کلیدی هدف صفحه نزدیک هستند، LSI گفته می شود.

توصیه اکید این است که اگر احیانا در محتوای صفحه ای که از نظر سئوی داخلی رویش کار می کنید، آنقدر غرق در گنجاندن کلمات کلیدی در آن شده اید که کاملا از LSI غافل شده اید، حتما نظر خود را تغییر دهید و به فکر استفاده از کلمات کلیدی LSI باشید.

سئو پارسیان

سئو پارسیان با بیش از 10 سال سابقه فعالیت در زمینه طراحی و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو یا سئو در مشهد , با شماره عضویت ۵۱۰۳۰۴۷۲ سازمان نظام مهندسی رایانه ای خراسان رضوی ، آماده همکاری در قالب مشاور و مجری پروژه های IT شما می باشد.

شما ممکن است این را هم بپسندید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *